Ventes, export et emplois, ce que pèse la cosmétique française

Les chiffres du marché cosmétique en France se lisent d'abord à l'export : en 2025, les marques françaises expédient pour 22,4 milliards d'euros de produits hors des frontières, face à environ 9 milliards d'euros de ventes de beauté sur le territoire, et l'industrie fait vivre 300 000 emplois.

Mise à jour le 26 octobre 2026, à partir des publications de la FEBEA (février 2026), de Cosmetic Valley, de Circana relayé par CosmeticOBS (mars 2026) et des résultats annuels de L'Oréal.

Ce relevé rassemble les chiffres clés publiés par les sources primaires du secteur cosmétique : la fédération professionnelle (FEBEA), le pôle de compétitivité Cosmetic Valley, le panéliste Circana pour les achats en magasin et les rapports financiers des groupes cotés. Chaque montant porte sa source et son année, car les périmètres diffèrent d'un organisme à l'autre et un même mot, « marché », recouvre des réalités très éloignées. Les experts du secteur, la presse spécialisée et les services d'études des marques puisent dans la même matière, mais chaque type de source répond à une autre question : combien la filière exporte, combien les consommateurs achètent en point de vente, combien d'emplois la cosmétique fait vivre. Les tendances par canal et les annonces de résultats complètent ce contenu, revu à chaque actualité publiée par ces organismes. Les lecteurs qui viennent pour les produits plutôt que pour l'économie retrouveront nos soins et routines capillaires dans la rubrique beauté.

Les chiffres clés du marché cosmétique français en 2025

Le marché cosmétique français se résume par une poignée d'indicateurs que la FEBEA, Cosmetic Valley et Circana mettent à jour chaque année. Le tableau suivant les classe par thème, avec l'année de référence et l'organisme qui les publie. Les montants de commerce extérieur viennent des données des douanes exploitées par la FEBEA dans son communiqué du 6 février 2026 ; le chiffre d'affaires et les emplois viennent du « Beauty Industry Package » de juin 2025 ; le nombre d'établissements vient de Cosmetic Valley.

Deux lignes du tableau méritent une lecture attentive. Le solde commercial de près de 17 milliards d'euros fait de la cosmétique le deuxième contributeur à la balance commerciale française, derrière l'aéronautique et devant les vins et spiritueux. Les 14 % de part du commerce mondial, relevés par Cosmetic Valley pour 2023, mettent la France devant les États-Unis (8 %) et l'Allemagne (7 %) parmi les exportateurs. Les sources sont accessibles en ligne : le communiqué export 2025 de la FEBEA et la page des chiffres de Cosmetic Valley.

Pourquoi trois chiffres d'affaires circulent pour le même secteur

Le secteur cosmétique français affiche, selon la source consultée, un chiffre d'affaires de 9, de 35,6 ou de 71 milliards d'euros. Aucun de ces montants n'est faux : chacun mesure un périmètre différent, et c'est la confusion la plus fréquente dans les articles de presse et les études de marché qui reprennent ces données sans les distinguer.

9 milliards d'euros : ce que les Français achètent en magasin

Les 9 milliards d'euros de Circana correspondent aux ventes de produits de beauté aux consommateurs sur le territoire, tous circuits suivis par le panel : grande distribution, parfumerie sélective, pharmacie et parapharmacie. Le montant se compte en prix de vente au client final. Il décrit la consommation intérieure, pas la production : un flacon fabriqué en Normandie et vendu à Dubaï n'y figure pas, un rouge à lèvres coréen acheté à Paris y figure.

35,6 milliards d'euros : l'activité des fabricants

Les 35,6 milliards d'euros de la FEBEA (année 2024) mesurent le chiffre d'affaires global des entreprises du secteur, exportations comprises. La fédération rappelle que les deux tiers de la production française partent à l'étranger : ce total pèse donc près de quatre fois les ventes intérieures, car il additionne ce que les marques vendent en France et ce qu'elles écoulent sur les autres continents.

71 milliards d'euros : la filière au sens large

Les 71 milliards d'euros publiés par Cosmetic Valley englobent la filière entière : fabricants de produits finis, mais aussi fournisseurs de matières premières et d'ingrédients, d'emballages, de flacons, de services de recherche, sous-traitants et distributeurs. Le pôle indique que ses 660 adhérents réalisent 25 milliards d'euros de ce total. Ce périmètre explique aussi l'écart entre les emplois : 226 300 pour Cosmetic Valley, 300 000 emplois directs et indirects pour la FEBEA, les deux organismes ne comptant pas les mêmes métiers.

Pour comparer deux années ou deux pays, il faut donc garder la même source d'une ligne à l'autre. Un rapport qui oppose les 9 milliards de Circana aux 22,4 milliards d'exportations conclut, à tort, que la France exporte plus du double de ce qu'elle produit pour elle-même : les deux montants ne se comptent ni au même stade de la chaîne ni au même prix.

Exportations 2025 : un premier recul depuis 2008

Les exportations françaises de cosmétiques atteignent 22,4 milliards d'euros en 2025, contre 22,5 milliards un an plus tôt, soit une baisse de 0,1 %. La FEBEA y voit la première contraction depuis la crise financière mondiale de 2008, hors crise sanitaire. Le repli paraît minime, mais il rompt une longue série : le secteur affichait une croissance moyenne à l'export d'environ 7 % par an sur la dernière décennie, et ses ventes à l'étranger ne pesaient que 7 milliards d'euros en 2000 et 11 milliards en 2010.

Le ralentissement s'annonçait déjà. Le Beauty Industry Package de la FEBEA, publié en juin 2025, notait une croissance des exportations de 6,8 % en 2024 contre 10,8 % en 2023 : le taux de croissance du secteur passe donc de 10,8 % à 6,8 % puis à -0,1 % en trois ans. Dans le même temps, les importations progressent de 6 % en 2025, à 5,4 milliards d'euros, tirées par les produits venus d'Asie, de Corée du Sud et de Chine en particulier. Le solde reste largement excédentaire, à près de 17 milliards d'euros, contre 17,6 milliards en 2024.

États-Unis : près de 19 % de baisse

Le marché américain, première destination des cosmétiques français hors Union européenne, explique l'essentiel du recul. Sous l'effet des nouveaux droits de douane et de la baisse du dollar, les exportations vers les États-Unis chutent de près de 19 % en 2025, à 2,4 milliards d'euros, soit 541 millions d'euros de moins qu'en 2024. Un dollar plus faible renchérit chaque flacon français pour l'acheteur américain, en plus de la taxe payée à la frontière. Une étude du cabinet Asterès pour la FEBEA, publiée en octobre 2025, juge probable une nouvelle baisse en 2026.

Union européenne, Golfe et Chine : les relais

L'Union européenne joue le rôle de socle : les ventes y progressent de 4 % et atteignent 12,1 milliards d'euros, soit 54,3 % des exportations contre 51,3 % un an plus tôt. Hors de l'Union, les Émirats arabes unis gagnent 8 % et le Royaume-Uni 2,9 %. La Chine progresse légèrement (+1,2 %), à 1,8 milliard d'euros. Les onze pays de l'ASEAN reculent en revanche de 10 %, sur des marchés où la concurrence coréenne s'intensifie : les exportations de cosmétiques de la Corée du Sud ont grimpé de 12 % en 2025, selon le même communiqué.

Quels produits cosmétiques la France vend à l'étranger

Trois familles de produits cosmétiques portent l'essentiel des exportations françaises : le maquillage et les soins du visage, la parfumerie, puis les préparations capillaires. Le communiqué de février 2026 de la FEBEA donne pour chacune le montant, la part du total et l'évolution sur un an.

La parfumerie est la catégorie la plus dynamique sur la durée : la FEBEA indique que les exportations de parfums ont plus que doublé en six ans et progressent sur toutes les zones en 2025. Les soins de la peau et le maquillage restent la première famille en valeur, mais ils reculent de 2,1 %, signe que la concurrence asiatique se fait sentir d'abord sur ce segment. Les produits capillaires, plus modestes en montant, gagnent 5,5 % : un mouvement cohérent avec l'intérêt croissant pour les formules douces, dont témoigne le passage de nombreux consommateurs au shampoing sans sulfate.

Le poids des capillaires (environ 7 %) se déduit des deux montants publiés par la FEBEA, 1,5 milliard sur 22,4 milliards ; le reste des exportations, autour de 8 %, regroupe les produits d'hygiène, de rasage, les déodorants et les autres catégories que le communiqué ne détaille pas.

Le marché intérieur : des ventes stables, des circuits qui bougent

Le marché de la beauté en France pèse environ 9 milliards d'euros en 2025 selon Circana, un montant stable en valeur, avec des volumes en hausse de 1 % par rapport à 2024. Mathilde Lion, directrice chez Circana, a présenté ces données le 13 mars 2026 lors de l'événement Beauty Business du CEW France, relayées par CosmeticOBS le 20 mars 2026.

Pharmacie, grande distribution, parfumerie sélective

Chaque canal de distribution suit sa propre trajectoire. La pharmacie reste le moteur de la croissance du marché, portée par la dermo-cosmétique et le conseil au comptoir. La parfumerie sélective recule de 3 % en unités après trois années de croissance. La grande distribution, circuit du grand public par excellence, montre des signes de reprise de la demande sans avoir encore retrouvé la croissance en valeur. Le détail chiffré par circuit pour 2025 figure dans les rapports payants de Circana et n'est pas public : nous ne le reproduisons donc pas.

Sur le seul luxe, la France fait figure d'exception en Europe : le segment y recule de 1 % en 2025, quand il progresse de 8 % au Royaume-Uni, de 8 % en Espagne, de 6 % en Italie et de 16 % en Chine, selon la même présentation de Circana.

Vente en ligne et vente directe

La vente en ligne gagne du terrain sans qu'une source publique et récente en donne la part exacte sur le marché français. Le seul indicateur vérifiable vient des groupes : L'Oréal indique que le commerce en ligne dépasse 30 % de son chiffre d'affaires mondial en 2025. La vente directe, à domicile ou par réseaux de conseillères, et les achats sur les sites des marques complètent l'offre, mais aucun organisme ne publie leur poids en France à ce jour. Les estimations de cabinets comme Mordor Intelligence restent payantes et leurs hypothèses ne sont pas publiques : elles ne figurent pas dans ce relevé.

Côté consommateur, le choix d'un produit se joue de plus en plus sur sa formule. Les acheteurs comparent les ingrédients, la texture et l'usage avant le prix ou la marque, comme on le voit sur un arbitrage courant : sérum ou crème pour une peau déshydratée. Cet intérêt pour la composition oriente l'offre des fabricants vers des listes d'ingrédients plus courtes et plus lisibles.

Entreprises, établissements et emplois de la filière

La filière cosmétique française repose sur un tissu dense d'entreprises, en majorité des PME et des ETI ancrées dans leurs territoires, selon la FEBEA. Cosmetic Valley recense 6 300 établissements en France et 226 300 emplois ; le pôle accompagne chaque année 1 500 entreprises, dont 80 % de PME, et une soixantaine de start-up. La FEBEA retient de son côté 300 000 emplois directs et indirects en France et près de 3 millions dans l'Union européenne.

Le maillage territorial explique le poids politique du secteur. Cosmetic Valley, fondé autour de Chartres, s'étend sur plusieurs régions et fédère 660 adhérents, des grandes marques aux sous-traitants de flacons et de pompes. Le pôle revendique 650 projets de recherche et développement pour 800 millions d'euros, appuyés sur 19 universités et établissements de recherche. La formation fait partie de ses services : 1 500 bénéficiaires par an suivent ses modules, animés par plus de 100 experts du secteur. Cette organisation en grappes, autour de quelques bassins spécialisés, fait de la cosmétique une filière industrielle de premier plan pour l'emploi hors des métropoles.

Les dirigeants restent prudents. Selon un sondage de la FEBEA de janvier 2025, la moitié d'entre eux mettaient en attente des projets ou des décisions d'investissement à cause du contexte économique, politique et international. Leurs priorités, dans l'ordre : l'allègement du coût du travail qualifié, la simplification réglementaire et la baisse des impôts de production.

Qui sont les leaders du marché cosmétique ?

Le premier groupe de la cosmétique est français : L'Oréal publie pour 2025 un chiffre d'affaires de 44,05 milliards d'euros, en hausse de 4,0 % à données comparables et de 1,3 % à données publiées, avec une marge d'exploitation de 20,2 %, selon son communiqué du 12 février 2026. Ce montant mondial n'a rien de commun avec les 35,6 milliards de la FEBEA : il additionne les ventes du groupe sur tous les continents, quelle que soit l'usine de fabrication.

Autour de lui, le paysage mondial réunit des groupes américains comme Procter & Gamble et Estée Lauder, japonais comme Shiseido, et les branches beauté des maisons de luxe françaises, LVMH et Chanel en tête. En France, la pharmacie fait aussi émerger des laboratoires familiaux de dermo-cosmétique, et le « made in France » sert d'argument de vente sur les marchés étrangers. Les chiffres d'affaires de ces acteurs se lisent dans leurs rapports annuels ; nous ne les compilons pas ici, faute de périmètre comparable d'une maison à l'autre (certaines ne publient pas le détail de leur activité beauté).

Dans l'industrie cosmétique, la force d'une marque se mesure autant à sa présence en rayon qu'à son image : les grandes marques internationales occupent l'espace de la grande distribution, tandis que les marques de pharmacie et les marques indépendantes misent sur le conseil et sur les réseaux sociaux comme Instagram. Pour l'acheteur, cette diversité de types de marques se traduit par une offre présente à tous les niveaux de gamme. La FEBEA juge ce secteur stratégique pour l'industrie française et européenne, comme appui à la souveraineté économique.

Tendances : ce qui fait évoluer le secteur

Plusieurs tendances de fond orientent le marché cosmétique pour les années qui viennent, et la plupart se lisent déjà dans les chiffres 2025.

• Les tensions commerciales. Les droits de douane américains pèsent sur le principal débouché hors Union, et les taxes locales brésiliennes sur les cosmétiques importés peuvent atteindre 200 %, selon la FEBEA. La fédération mise sur les accords de libre-échange en cours avec l'Inde ou l'Indonésie.
• La concurrence asiatique. La progression des importations venues de Corée du Sud et de Chine, et la hausse de 12 % des exportations coréennes en 2025, montrent une concurrence installée sur le soin du visage et le maquillage.
• La réglementation. La Chine impose depuis sa réglementation CSAR des dossiers jugés disproportionnés par les régulateurs européens ; en Europe, le secteur demande l'accès aux ingrédients dont l'usage cosmétique est sûr et la simplification de l'information sur les emballages.
• La formulation. La FEBEA cite l'écoconception et la naturalité des formules parmi ses axes de recherche : les ingrédients d'origine naturelle et les matières premières tracées deviennent un critère d'achat autant qu'un sujet de laboratoire.

La santé reste un moteur discret : hygiène, protection solaire et dermo-cosmétique répondent à des besoins quotidiens, ce qui explique la bonne tenue de la pharmacie quand les achats plaisir, en parfumerie sélective, marquent le pas.

Ce que disent ces chiffres sur la cosmétique française

La cosmétique française apparaît comme une filière tournée vers l'étranger, dont la santé dépend davantage du commerce mondial que de la consommation nationale. Avec les deux tiers de la production exportés, un recul de 19 % sur les États-Unis suffit à effacer la croissance de toutes les autres zones. À l'inverse, un marché intérieur stable autour de 9 milliards d'euros ne peut pas compenser un choc douanier de cette ampleur.

Le deuxième enseignement tient à la composition des ventes. La parfumerie, qui a plus que doublé à l'export en six ans, résiste partout ; le soin du visage et le maquillage reculent face aux marques coréennes. Une filière qui s'appuie sur ses parfums et sur l'image du « made in France » garde une avance nette, mais elle la garde surtout sur les produits les plus chers.

Le troisième porte sur la mesure elle-même. Les écarts entre 9, 35,6 et 71 milliards d'euros ne trahissent pas une incertitude : ils reflètent des périmètres distincts, et tout rapport de veille et analyse sérieux précise lequel il retient. La même prudence vaut pour d'autres activités de loisir et de consommation, comme le montrent les dépenses des Français pour leur jardin, où les sources divergent aussi selon ce qu'elles comptent.

Enfin, aucune source publique ne donne aujourd'hui la part de la vente en ligne ni celle des cosmétiques bio sur le marché français avec une méthode documentée. Ces deux données, souvent citées, viennent d'études payantes ou d'estimations sans source : elles restent à vérifier avant toute décision.

Taille, croissance et leaders de la cosmétique française

Quelle est la taille du marché des cosmétiques en France ?

Les ventes de produits de beauté aux consommateurs en France représentent environ 9 milliards d'euros en 2025, selon Circana. Le chiffre d'affaires global des entreprises du secteur, exportations comprises, atteint 35,6 milliards d'euros en 2024 selon la FEBEA.

Comment évolue le marché des cosmétiques en France ?

Le marché intérieur reste stable en valeur en 2025, avec des volumes en hausse de 1 %. La pharmacie progresse, la parfumerie sélective recule de 3 % en unités et la grande distribution n'a pas encore retrouvé la croissance en valeur.

Quel est l'impact de l'exportation sur le marché ?

Les deux tiers de la production française partent à l'étranger. En 2025, les exportations reculent de 0,1 %, à 22,4 milliards d'euros, à cause d'une baisse de près de 19 % vers les États-Unis, tandis que le solde commercial reste proche de 17 milliards d'euros.

Qui est le leader du marché cosmétique ?

L'Oréal est le premier groupe de la beauté, avec 44,05 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2025. À l'échelle des pays, la France est le premier exportateur mondial de parfums et cosmétiques, avec 14 % du commerce mondial en 2023 selon Cosmetic Valley.